原標(biāo)題：五行非常缺金的年輕人，為什么不買(mǎi)房？

最近幾天，溜邊縫地追了幾集藍(lán)盈瑩主演的《流光之下》。

關(guān)于劇情，環(huán)環(huán)覺(jué)得，可能只比宋軼演的《蜂巢》要好那么一點(diǎn)，期望國(guó)產(chǎn)劇都做到《狂飆》那個(gè)水平，簡(jiǎn)直是癡心妄想。

關(guān)于藍(lán)盈瑩，大概就屬于那種沒(méi)有做大女主能力卻又不甘心做女配的明星吧。其演技只有古裝和現(xiàn)代戲之分，再細(xì)分就是對(duì)她的過(guò)高期望。

張涵予這個(gè)硬漢，也不知為啥要為藍(lán)盈瑩搭戲。

扯遠(yuǎn)了，娛樂(lè)圈的事我們還是少打聽(tīng)。

壹

之所以提到《流光之下》，是因?yàn)檫@部劇官宣聲稱，《流光之下》將為觀眾打開(kāi)一扇視窗，呈現(xiàn)從原材料采購(gòu)、鉆石切割工藝、玻璃鉆核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等全流程的知識(shí)。

曾經(jīng)，鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳這句經(jīng)典廣告語(yǔ)，把鉆石的物質(zhì)消費(fèi)成功拔高到忠貞不渝的愛(ài)情信物的精神象征，從而奠定了其在婚戀市場(chǎng)的地位。

結(jié)婚不買(mǎi)個(gè)大克拉的鉆戒似乎就無(wú)法證明感情的純度。

可現(xiàn)在，情形變了。

一來(lái)替代性的人工鉆石沖擊著天然鉆石的地位。

在《流光之下》中，愛(ài)莉安娜——這個(gè)所謂的國(guó)際知名設(shè)計(jì)師對(duì)藍(lán)盈瑩扮演的女主洋洋得意地說(shuō)到，由于她所在公司的知名度，即便把人造鉆賣(mài)出天然鉆石的價(jià)格，人們也會(huì)深信不疑。

這話印證了鉆石市場(chǎng)的良莠不齊和真假難辨。

二來(lái)，年輕人對(duì)天然鉆石不感興趣了。

離開(kāi)了那些精心編織的故事，離開(kāi)了那些高明的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，鉆石的價(jià)值還剩下多少？

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的一篇深度報(bào)道里提到，客戶近花費(fèi)近10萬(wàn)買(mǎi)的鉆戒，估價(jià)只有2萬(wàn)。典當(dāng)行明確告訴她，就算她今天從她購(gòu)買(mǎi)鉆石的品牌店里再購(gòu)買(mǎi)一顆10萬(wàn)元的鉆戒，明天拿到典當(dāng)行也只能賣(mài)2萬(wàn)。因?yàn)榈洚?dāng)行無(wú)法典當(dāng)品牌溢價(jià)，只能以鉆石本身的價(jià)值為準(zhǔn)。

換言之，花10萬(wàn)買(mǎi)一顆鉆戒，大部分的錢(qián)都花在流通費(fèi)用和品牌溢價(jià)上了。

剝?nèi)チ烁郊拥那楦袃r(jià)值，鉆石還剩下了什么？

特別是在經(jīng)濟(jì)下行期，每一筆大筆支出都必須物超所值，年輕人自然會(huì)考慮保值性，不想再做大冤種。

《流光之下》中，藍(lán)盈瑩所設(shè)計(jì)的靈犀系列價(jià)格為19萬(wàn)。

所以，環(huán)環(huán)覺(jué)得，這部劇推出的時(shí)機(jī)不對(duì)。

鉆石的行情過(guò)了。

貳

年少不知黃金好，錯(cuò)把鉆石當(dāng)成寶！年輕人醒過(guò)神來(lái)了。

與鉆石受到冷遇的境遇相反，黃金受到了包括年輕人在內(nèi)的民眾的熱捧。

現(xiàn)在的金價(jià)已經(jīng)突破600了，但人們?nèi)耘f趨之若鶩。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%，其中黃金首飾同比增長(zhǎng)近15%至368.26噸。

反映在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)里，就是金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長(zhǎng)幅度最快的品類。

商家為了迎合年輕人的品味，黃金飾品的設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚，有些還和國(guó)風(fēng)IP進(jìn)行了聯(lián)名。再加上金豆豆和小黃魚(yú)這些特殊的造型，使黃金在某種程度上竟然成了社交貨幣，年輕人樂(lè)于在朋友圈分享，在小紅書(shū)寫(xiě)購(gòu)買(mǎi)和積攢攻略，使得年輕人也成為了黃金購(gòu)買(mǎi)大軍中重要的新生力量。

所以，在《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》中就顯示，在金店的消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占75.59%。

這一波，年輕人妥妥地跟上了大媽的步伐。

撬動(dòng)了年輕人這個(gè)大市場(chǎng)，難怪多家黃金珠寶首飾公司上半年業(yè)績(jī)都很不俗。

以趙雅芝代言的老鳳祥為例，上半年?duì)I收為403億元，同比增幅為20%，凈利潤(rùn)大漲43%至12.7 億元，扣非凈利潤(rùn)大漲逾44%至近13億元。

老鳳祥在報(bào)告中表示，上半年?duì)I收增長(zhǎng)主要系黃金珠寶首飾銷(xiāo)售增加所致。

周大生雖然實(shí)力稍遜一籌，但營(yíng)收增幅更大——在今年上半年，周大生的營(yíng)收為80.74億元，同比增幅為58.37%；凈利潤(rùn)為7.4億元，同比增加26.45%。

你以為只有我們中國(guó)人愛(ài)買(mǎi)黃金？

世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年1月至9月全球的金條和金幣需求比去年同期增長(zhǎng)3％，達(dá)到881.8噸，創(chuàng)下9年來(lái)新高。

在俄羅斯、歐洲和日本，到處燃起了購(gòu)買(mǎi)黃金的熱潮。

叁

去年年底，日本的一位市場(chǎng)分析師豐島逸夫曾經(jīng)預(yù)測(cè)：到2023年經(jīng)濟(jì)衰退或?qū)⒈砻婊膿?dān)憂正在進(jìn)一步推高黃金需求。

果不其然。

黃金價(jià)格走高，背后的推手有國(guó)際政治形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，有美元匯率波動(dòng)和各國(guó)央行加大黃金儲(chǔ)備對(duì)沖，也有房地產(chǎn)市場(chǎng)和股市的不景氣。

這一切合力，終于把年輕人裹挾進(jìn)了買(mǎi)黃金的行業(yè)。

不過(guò)，雖然這一屆年輕人號(hào)稱人間清醒，他們選擇買(mǎi)黃金而不買(mǎi)房，一是因?yàn)榉慨a(chǎn)要變現(xiàn)的流程繁瑣，時(shí)間漫長(zhǎng)，二是因?yàn)樽杂X(jué)投資房產(chǎn)需要資金門(mén)檻也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，自己掌握不了這么高技術(shù)的活

至于房產(chǎn)，或者說(shuō)好房子的價(jià)值一直都有，說(shuō)白了是以時(shí)間換空間，換高額回報(bào)。

一個(gè)很明顯的事實(shí)，一線城市和那些GDP靠前，購(gòu)房政策又寬松的城市仍舊是未來(lái)人口大規(guī)模流入的目的地

近來(lái)的政策也在鼓勵(lì)置換，該買(mǎi)的買(mǎi)，該賣(mài)的賣(mài)吧。