“抖音上的粵港澳大灣區(qū)”報(bào)告出爐，東莞人最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

11月5日，巨量引擎城市研究院與21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室對(duì)外聯(lián)合發(fā)布了城市報(bào)告《數(shù)說(shuō)灣區(qū)：未來(lái)之城，科技之城》，以數(shù)據(jù)展現(xiàn)抖音上的粵港澳大灣區(qū)，通過(guò)抖音上的灣區(qū)印象活躍打卡的‘灣區(qū)青年’大灣區(qū)線上繁榮榜單三大維度，全面、系統(tǒng)解析粵港澳大灣區(qū)線上繁榮度，為企業(yè)帶來(lái)新視角、新思考，助力城市品牌營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展。

該報(bào)告顯示，粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻月最高播放量為390億，用戶多數(shù)來(lái)自廣州、上海、深圳、成都、東莞等地，且年輕用戶居多；廣州、深圳和東莞是抖音的活躍用戶，東莞更是其中的夜貓子，其打卡峰值一直延續(xù)到22:00出現(xiàn)。同時(shí)，廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首，深圳緊隨其后，東莞占據(jù)視頻量第三，播放量位列香港之后。雖然同處粵港澳大灣區(qū)，深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭：深圳人逛會(huì)展，廣州人重穿搭，東莞用戶專(zhuān)注買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

大灣區(qū)線上影響力不斷擴(kuò)大，東莞用戶榜上有名

報(bào)告顯示，2020年以來(lái)，粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻內(nèi)容播放量呈上升趨勢(shì)，于2021年6月達(dá)到峰值，月最高播放量為390億。同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)相關(guān)話題熱度越來(lái)越高，話題視頻數(shù)量和播放量不斷增長(zhǎng)，峰值時(shí)期的月話題視頻數(shù)量達(dá)94萬(wàn)+，月播放量151億。

其中，關(guān)注粵港澳大灣區(qū)的用戶多來(lái)自廣州、上海、深圳、成都、東莞等地，且年輕用戶居多，集中在31-40歲、24-30歲以及41-49歲等年齡段，在關(guān)注度上偏向年輕化。大灣區(qū)用戶不僅會(huì)玩，還會(huì)創(chuàng)作。打卡粵港澳大灣區(qū)的作者數(shù)量月均742萬(wàn)+位，抖音打卡粵港澳大灣區(qū)視頻數(shù)量月均近3000萬(wàn)個(gè)。

同時(shí)，大灣區(qū)用戶還進(jìn)一步將視頻創(chuàng)作力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，利用抖音平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，尋找業(yè)務(wù)增量。2020年以來(lái)，大灣區(qū)企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2021年8月底，企業(yè)號(hào)數(shù)量接近百萬(wàn)，同比漲幅98%；2021年8月企業(yè)投稿量為2727萬(wàn)，同比增長(zhǎng)751%；內(nèi)容播放量也有顯著增長(zhǎng)，8月企業(yè)號(hào)內(nèi)容播放911億+同比增長(zhǎng)71%。

直播作為企業(yè)號(hào)引流的重要工具，正處于高速增長(zhǎng)階段。其中，8月企業(yè)號(hào)直播場(chǎng)次達(dá)109萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)155%；8月藍(lán)V看播次數(shù)為74億+，同比增長(zhǎng)278%；8月企業(yè)號(hào)看播時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.2億小時(shí)，同比增長(zhǎng)253%。

深圳愛(ài)逛展，廣州愛(ài)穿搭，東莞買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

報(bào)告顯示，粵港澳大灣區(qū)用戶非?；钴S，全員皆為熬夜小能手，其打卡高峰期從16:00開(kāi)始增長(zhǎng)，至21:00-22:00達(dá)到頂峰，且夜間用戶活躍度依然很高，0:00打卡量仍有3萬(wàn)+，僅夜間3-4個(gè)小時(shí)打卡量較小。

在粵港澳大灣區(qū)中，廣州、深圳和東莞是抖音的活躍用戶，深圳、廣州全天打卡量相當(dāng)，東莞緊隨其后。值得注意的是，東莞更是其中的夜貓子，其打卡峰值一直延續(xù)到22:00出現(xiàn)，峰值出現(xiàn)時(shí)間相較于其它城市顯得更晚，充分說(shuō)明東莞夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度。

同時(shí)，廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首，深圳緊隨其后，東莞占據(jù)視頻量第三，播放量位列香港之后，二者對(duì)第三位的爭(zhēng)奪各具優(yōu)勢(shì)。

在互動(dòng)量TOP5城市中，粵港澳大灣區(qū)相關(guān)視頻內(nèi)容互動(dòng)量TOP5城市為香港、廣州、深圳、東莞、佛山，香港、廣州兩城市的互動(dòng)量在節(jié)假日期間大幅向上波動(dòng)，東莞全面互動(dòng)量相對(duì)平穩(wěn)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳、廣州和東莞是粵港澳大灣區(qū)線上繁榮度排名前三的城市。值得注意的是，雖然同處粵港澳大灣區(qū)，深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭。深圳人逛會(huì)展，廣州人重穿搭，東莞用戶專(zhuān)注買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。東莞用戶消費(fèi)旺盛，POI打卡前三中，有兩席為購(gòu)物場(chǎng)所。