“抖音上的粵港澳大灣區”報告出爐，東莞人最愛買買買

11月5日，巨量引擎城市研究院與21數據新聞實驗室對外聯合發布了城市報告《數說灣區：未來之城，科技之城》，以數據展現抖音上的粵港澳大灣區，通過抖音上的灣區印象活躍打卡的‘灣區青年’大灣區線上繁榮榜單三大維度，全面、系統解析粵港澳大灣區線上繁榮度，為企業帶來新視角、新思考，助力城市品牌營銷新發展。

該報告顯示，粵港澳大灣區相關視頻月最高播放量為390億，用戶多數來自廣州、上海、深圳、成都、東莞等地，且年輕用戶居多；廣州、深圳和東莞是抖音的活躍用戶，東莞更是其中的夜貓子，其打卡峰值一直延續到22:00出現。同時，廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首，深圳緊隨其后，東莞占據視頻量第三，播放量位列香港之后。雖然同處粵港澳大灣區，深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭：深圳人逛會展，廣州人重穿搭，東莞用戶專注買買買。

大灣區線上影響力不斷擴大，東莞用戶榜上有名

報告顯示，2020年以來，粵港澳大灣區相關視頻內容播放量呈上升趨勢，于2021年6月達到峰值，月最高播放量為390億。同時，粵港澳大灣區相關話題熱度越來越高，話題視頻數量和播放量不斷增長，峰值時期的月話題視頻數量達94萬+，月播放量151億。

其中，關注粵港澳大灣區的用戶多來自廣州、上海、深圳、成都、東莞等地，且年輕用戶居多，集中在31-40歲、24-30歲以及41-49歲等年齡段，在關注度上偏向年輕化。大灣區用戶不僅會玩，還會創作。打卡粵港澳大灣區的作者數量月均742萬+位，抖音打卡粵港澳大灣區視頻數量月均近3000萬個。

同時，大灣區用戶還進一步將視頻創作力轉化為生產力，利用抖音平臺的流量優勢，創新營銷模式，尋找業務增量。2020年以來，大灣區企業號數量持續增長，截至2021年8月底，企業號數量接近百萬，同比漲幅98%；2021年8月企業投稿量為2727萬，同比增長751%；內容播放量也有顯著增長，8月企業號內容播放911億+同比增長71%。

直播作為企業號引流的重要工具，正處于高速增長階段。其中，8月企業號直播場次達109萬+，同比增長155%；8月藍V看播次數為74億+，同比增長278%；8月企業號看播時長達1.2億小時，同比增長253%。

深圳愛逛展，廣州愛穿搭，東莞買買買

報告顯示，粵港澳大灣區用戶非常活躍，全員皆為熬夜小能手，其打卡高峰期從16:00開始增長，至21:00-22:00達到頂峰，且夜間用戶活躍度依然很高，0:00打卡量仍有3萬+，僅夜間3-4個小時打卡量較小。

在粵港澳大灣區中，廣州、深圳和東莞是抖音的活躍用戶，深圳、廣州全天打卡量相當，東莞緊隨其后。值得注意的是，東莞更是其中的夜貓子，其打卡峰值一直延續到22:00出現，峰值出現時間相較于其它城市顯得更晚，充分說明東莞夜間經濟的發達程度。

同時，廣州還是抖音話題視頻量、播放量的雙料榜首，深圳緊隨其后，東莞占據視頻量第三，播放量位列香港之后，二者對第三位的爭奪各具優勢。

在互動量TOP5城市中，粵港澳大灣區相關視頻內容互動量TOP5城市為香港、廣州、深圳、東莞、佛山，香港、廣州兩城市的互動量在節假日期間大幅向上波動，東莞全面互動量相對平穩。

根據統計數據顯示，深圳、廣州和東莞是粵港澳大灣區線上繁榮度排名前三的城市。值得注意的是，雖然同處粵港澳大灣區，深圳、廣州和東莞三地的用戶打卡喜好卻是大相徑庭。深圳人逛會展，廣州人重穿搭，東莞用戶專注買買買。東莞用戶消費旺盛，POI打卡前三中，有兩席為購物場所。