2020年俄羅斯熱度最高電商平臺Top30揭曉，榜首是速賣通

據外媒報道，近日，Brand Analytics統計了2020年俄羅斯人發布在VKontakte、Odnoklassniki、Instagram、TikTok、Youtube、Facebook、Twitter等社交媒體上超過280億篇的俄語帖子，并分析了其中俄羅斯人在各種社交媒體上討論電商相關的2600萬條信息后，揭示了俄羅斯熱度最高電商平臺Top30，以及最受俄羅斯人歡迎的產品。

因疫情而實施的居家隔離措施促進了俄羅斯的電子商務發展，加強了電商平臺在俄羅斯電子商務領域的地位，以及改變了俄羅斯消費者的購物方式。在線購物需求的急劇增加還引發了人們對電商平臺的熱烈討論。

2020年俄羅斯熱度最高的電商平臺名單

最受關注的公司是全球速賣通。數據顯示，在過去的一年中，用戶在各社交媒體上提到全球速賣通的次數超過了1242萬次。全球速賣通已經從最初的訂購幾個手機殼發展成為一個在消費者心目中強大的市場。

第二名是Ozon，去年用戶在各社交媒體上提到Ozon的次數達225萬次。2020年對Ozon來說是成功的一年。在2020年的前9個月中，Ozon的訂單量與2019年同期相比增長了130%，僅在2020年4月和5月就增長了84%。因此，Ozon的成功獲得了更多公眾的關注。

第三名是Wildberries，去年用戶在各社交媒體上提到Wildberries的次數達196萬次。據該公司稱，Wildberrie每天有140萬份訂單，俄羅斯消費者可以在網站或手機APP上訂購家用電器、飛機票等產品。值得注意的是，vkontakte用戶在Wildberries上討論購買的頻率比其他用戶高，占比52%。

完整名單如下圖所示：

2020年俄羅斯人感興趣話題趨勢

Brand Analytics的統計數據還發現，除了電商平臺，2020年俄羅斯人在社交媒體上還熱衷討論書籍、電子產品、家用電器、服飾和配件、外賣、健康與美容、家居用品、兒童產品等商品。

2020年俄羅斯雜貨零售業增長強勁，且這種爆炸性增長一直持續到2020年下半年。從年初開始，每月有26000個討論帖子，到10月，對在線雜貨店購物的討論次數達到了11.4萬次。

去年12月，外賣成為俄羅斯人討論的熱點，這一類別在12月的討論次數達133000次。同時，在這一年中，人們對Delivery Club和Yandex.Ed的興趣有所波動，2020年9月才開始穩定增長。

電子產品在年初的熱度有所下降，在春末和初夏恢復了熱度。2020年下半年，這一類別的社交媒體討論興趣保持穩定。對于兒童產品來說，一年到頭都很穩定。此外，在第一波居家隔離措施中，俄羅斯人對書籍的興趣明顯增加。

但也有一些類別遭受了損失，需求跌幅最大的是時尚購物：從年初開始，各社交媒體討論次數每月達17萬次，到12月，時尚領域僅有68000條信息。其中美容、保健和家居用品類別的需求也有所下降。甚至在新年假期前夕的季節性銷售和傳統的關注度增長也未能挽救這一局面。

總的來說，俄羅斯電商市場增長迅速，未來可期。據俄羅斯電子通信協會(RAEC)的一項數據顯示，預計俄羅斯互聯網用戶數量將超過9500萬人(占俄羅斯總人口的78.8%)。到2020年底，俄羅斯電子商務增長或達16-18%，達4.8萬億盧布。不過，還是得提醒各位跨境賣家，在該國拓展銷售業務時也別忘了潛藏的風險。

(賣家之家/編輯：Nina)

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