真的有人會在網上買貴重的珠寶首飾嗎？其中的原因你未必猜得到
誰會不試戴就在網上花幾萬塊錢買鉆戒——這在幾年前肯定是反問句，現在倒未必了，因為珠寶數字化生意日漸興隆。兩三年里，珠寶電商平臺紛紛冒出水面，賣的并非我們想象中那樣盡是平價產品。
Latest Revival在線平臺上的古董老貨包含鉆石、藍寶石、翡翠，還有英皇愛德華時代售價高達2萬美元的項鏈吊墜。更當代些的珠寶也會出現，比如說已故建筑師Zaha Hadid受動物骨架啟發設計出的限量版首飾，定價為2.5萬美元。不斷會有買家來詢問更高端的六位數（美元）珠寶。平臺創始人Dalia Oberlander接受美國時尚類網站Raked采訪時說道。
愛德華時代胸針/吊墜
她成立這家線上珠寶平臺的初衷是幫助顧客尋找市面上不多見的老物件。2012年，Dalia Oberlander為了幫閨蜜找到卡地亞1950年代推出的一款戒指跑了無數家門店，詢問的珠寶商更是不計其數：消耗的時間成本太大。
此外，由于產品屬性緣故，即便是針對年齡層較長客群的阿姨級珠寶類品牌，自然也帶著一種"含著金鑰匙出生的優越感：鉑金、鉆石、翡翠類首飾動輒上千上萬的價格，原本就與大眾保持著一定距離。品牌似乎也在享受并刻意制造遙不可及的夢幻感——同時，也給初期接觸此類產品的顧客帶來了一定壓迫感。
Zaha Hadid限量版首飾
如果你前往紐約旅行，問及第五大道上的蒂芙尼旗艦店在哪里，恐怕當地沒有幾個司機不知道答案的。當顧客走進這家店鋪的豪華門廳后，通常會由西裝筆挺的店員主動引領。一段冗長的寒暄后，客人被送進電梯，那架勢仿佛是會見一位外星來客——我平時不怎么說話，其實真的不太喜歡和人聊。Shane便是通過Facebook找到費城一位私人珠寶商定做婚戒，因為傳統高級珠寶品牌店鋪營造的豪華感，實在令他倍感不適。
傳統店鋪里，幾乎所有物品都是擺放在玻璃柜中，你必須請店員幫忙，而且事前還不知道價格。線上珠寶首飾零售商Stone & Strand的創始人暨首席執行官Nadine McCarthy Kahane說。你能明顯感受到店員的眼神，似乎在說，怎么看完這件還要看那件。這份窘迫讓她相信線上平臺勢必能抓到一批有過同樣經歷的買家。
可相比起時裝類產品，珠寶線上生意增速仍舊有限。麥肯錫發布的《珠寶產業2020年展望》報告里提到，盡管2/3的買家會不定期地瀏覽品牌官方社交網站來了解產品信息，但他們依舊信賴實體店鋪銷售。到2020年，珠寶線上銷售預計會占到總體營收的10%，時尚類珠寶產品能占10%-15%。
到了中國市場，線上生意的開拓變得艱難起來。世界黃金協會最新發布的《中國金飾市場》洞察報告發現，安全性是中國消費者線上購物最大疑慮。在美國，沒有那么多人擔心安全的問題。雖然消費者也同樣喜歡觸摸到實物，但是他們進行在線消費的可能性是中國消費者的六倍。
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