電商平臺比實體店還貴，京東百億補貼或是圈套

最近，國內電商平臺京東商城打出百億補貼政策，說是讓利消費者。那么，百億補貼政策實施之后，京東的商品價格便宜了嗎？我打開過去的訂單對比了一下，同樣一件產品，2021年底時只需要78.5元，現在讓利后的價格為129元。一年多的時間里，這價格也漲得太猛了吧。

其實，不僅僅是京東商城，其他電商平臺也存在這種情況，商品價格越來越高。很多消費者反映，他們在電商平臺購買的東西，比實體店還貴不少。以手機為例，一些品牌去線下店是可以有折扣的，還會贈送各種東西，比在電商平臺購買便宜不少。

廣東東莞市的一位網友告訴我，以前他以為電商平臺的價格最便宜，他及其家人都在電商平臺下單。現在發現，這兩年吃了不少虧，以某國產品牌的手機為例，線上3000多元，線下竟然可以優惠300元。

電商平臺商品價格太貴，這幾乎成了大家的共識。京東商城劉強東對此也痛心疾首。去年下半年，他在一封群發的內部郵件中指出，京東平臺的價格體系失去了競爭優勢。電商平臺以為自己掌握了定價權，這與它們的初衷是背道而馳的。

我對比了各大電商平臺，以華為Mate50 Pro為例，256GB昆侖玻璃版本，京東商城自營的價格還是6799元，沒有降1分錢。當然，在天貓旗艦店，也是這個價格。但是，拼多多卻是真實的補貼，比京東商城和天貓便宜900多元。

當然，在非京東自營的商家（享受京東物流），還是給出了優惠，華為Mate50 Pro昆侖玻璃版的價格確實比自營平臺低了500元，到手價6299元。當然，這些非自營平臺，平時也有價格優惠。但可以看出來，京東與天貓的價格，比拼多多貴了不少。

再來看看蘋果iPhone 14 Pro以及iPhone 14 Pro Max，在京東自營平臺可以優惠800元，但是，這其實是針對發行價優惠800元。蘋果iPhone 14去年上市不久后，就已經掉價了，當時炒作蘋果手機的黃牛虧得一塌糊涂。所以，電商平臺的價格優惠，是一種障眼法，并不能真實反映商品的優惠幅度。

京東與天貓在物流上，要好過拼多多，但當價格差得太離譜時，用戶就會倒戈了。日前，京東公布了去年第四季度業績，表現平平，股價大跌11.28%。可能，這也是京東推出補貼政策的原因之一。

不過，京東商城的百億讓利，并非短期補貼給商家，讓用戶享受更便宜的物價，而是希望與商家共贏。而京東徐雷也表示，百億補貼對公司利潤率影響非常低。網友的評論扎心了，一位網友說：因為根本沒補貼，有的貌似還貴了。有網友說，我看東西都沒有優惠，打假百億補貼。

對用戶來說，他們越來越精明了，百億補貼這種假把式，或是作秀的表演，很難再吸引用戶，反而會放大平臺的缺陷，讓用戶對平臺不再信任。水能載舟，亦能覆舟，電商平臺還是誠心對待用戶，而不是以噱頭忽悠用戶，否則畢將被用戶拋棄。文/徐上峰