7000元國產羽絨服上熱搜，你會花多少錢買羽絨服？
原標題：7000元國產羽絨服上熱搜，你會花多少錢買羽絨服？
11月22日，國產羽絨服賣到7000元的微博熱搜話題引網友熱議。有網友質疑羽絨服的價格過高，也有網友表示你貴你的，我買我的。現代快報記者探訪南京新街口周邊商場發現，不論是國產品牌，還是國外品牌，不論是專注于羽絨服的品牌，還是運動品牌、時裝品牌，羽絨服定價在千元以上的比較普遍。
△ SKYPEOPLE官方微博
國產羽絨服賣到7000元引熱議，品牌回應物超所值
11月22日，小雪節氣，是時候備好厚衣服迎接冬天了，羽絨服又一次成了討論的熱點。國產羽絨服賣到7000元的話題登上微博熱搜。現代快報記者了解到，這個價位的羽絨服出自猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，其最貴的一款產品是羽絨風衣，售價7200元。現代快報記者在某平臺旗艦店看到，這款羽絨服已售數量為8。
在這一熱搜話題下，截至22日下午6點，討論量已超1.2萬。羽絨服品牌SKYPEOPLE官方發布微博回應：好產品足斤足兩，不會太便宜……超值體現在‘增暖減重’上，既費工時也費成本，其實物超所值。對此網友則各持觀點。
△SKYPEOPLE羽絨服
有網友不買賬，本著你貴你的，我買我的想法表示：我買的短款羽絨服400元左右很好了，長款的五六百元，太貴的就不買了，太便宜的羽絨不好，蓬松度不夠還容易跑毛。我覺得人家賣價多少是人家的事，又不是沒有便宜的了，買自己能夠消費得起的就是最好的。溢價到7萬也沒問題，定位不同。咱各買各的。
也有網友吐槽價格太高：質量好就行唄，（但）關鍵現在羽絨服動不動一千多、兩千多，真的貴了，一件衣服大半個月工資沒了。也有網友表示：500元以下的羽絨服比比皆是。平價系列一大堆，你非挑貴的說。
△某品牌羽絨服限時秒殺區299元
還有網友發出疑問，為什么國產羽絨服不可以賣高價？有什么問題嗎？國產品牌做好了，能有品牌溢價這不是好事嗎？都賣三五百元，低價競爭，怎么做大做強？質量好的話就賣唄，只允許國外品牌高價賣嗎？外國牌子賣得更貴，溢價更高，咋不說貴？消費群體不一樣，反正明碼標價，愿意買就買，不愿意買就不買，但各個價位都有，這是合理的。
據中華全國商業信息中心數據，2014年至2020年，我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70%。22日，在微博一項超兩萬人參與的你最貴的羽絨服多少錢的投票中，截至下午6點，有超1.5萬人選擇了1000元以內，超8500人選擇了1000元-5000元，超500人選擇5000元以上。
探訪：羽絨服定價在千元以上較普遍
11月22日下午，現代快報記者在南京新街口附近的商場看到，各大服裝品牌紛紛上新冬款服飾，有不少消費者在試穿購買。
在某時裝品牌店內，一位消費者看上一件白色中長款羽絨服，但在聽到價格后有點遲疑。銷售人員說：1800多塊，能穿好幾年，現在羽絨服基本也都在這個價格……該品牌銷售人員告訴記者，這個品牌的羽絨服均價在千元以上，能優惠一兩百元，也有部分產品打七折或者五折，有的款打完五折后將近800元。銷售人員給記者推薦了一件白色長款，標牌上的價格是2600元。可以穿四年，放洗衣機里洗也不怕壞的。便宜的羽絨服穿不了多久就會跑毛……
△ 羽絨服
在專賣羽絨服的某品牌店內，現代快報記者注意到，羽絨服的價格基本在小幾千元。一款售價3499元的羽絨服，號稱是科技御寒，建議穿著環境溫度在-40℃～-30℃；售價2299元的鵝絨羽絨服，建議穿著環境溫度在-20℃～-5℃。也不乏299元的特價區，但款式屬于輕薄型，十幾℃的天氣適合穿，再冷點就只能作為內搭穿。店員說，目前店內有滿699元減50元的優惠。記者在該品牌線上旗艦店看到，最貴的一款羽絨服是中長冬季鵝絨外套風衣羽絨服，售價5399元。
冬天，穿一件羽絨服，再穿一件薄打底就夠了。在另一家時尚品牌服裝店，一件長款鴨絨羽絨服售價2299元，會員打九折。鵝絨相對來說，價格會更貴。一般來講，羽絨服價格根據羽絨服長短、含絨量、品類以及款式等來確定。店員告訴記者。而某國產運動品牌的羽絨服價格相對來說，顯得比較親民，中長款羽絨服價格多在大幾百元。
在南京新街口周邊工作的白領孫女士說，她在南京的商場看上了某國外品牌的一款羽絨服，但是沒號了。正好前段時間去西安出差，抽空逛了商場，看到這款羽絨服有我的號，立馬就買了，打完折1800多元。她覺得現在羽絨服基本都是上千元的價格，鵝絨相比鴨絨還要更貴點，有的品牌價格能上萬元。而同樣在南京工作的王女士，已經有兩三年沒有買過羽絨服了，她最后一次買的羽絨服價格是大幾百元，覺得夠穿。
△ 羽絨服
高奢背后：原材料價格上漲還是品牌策略？
對羽絨服行業而言，原材料價格上漲的問題一直存在。據華創證券《羽絨服行業深度研究報告》，作為內部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。據悉，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元。
不少網友認為，目前動輒價格四位數的羽絨服，更多是品牌策略。當上萬元的羽絨服熱銷，國產品牌也選擇走高端路線，對標價格。比如波司登恰逢新國貨熱潮，走高端路線使其名利雙收。
此前，在推出萬元登峰系列后，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元-1800元之間。據波司登年報顯示，截至2023年3月31日，該公司的羽絨服業務常規零售網點（不含旺季店）總數較上一年同期凈減少了386家至3423家。其中自營零售網點凈減少了327家，第三方經銷商的零售網點凈減少了59家。波司登的自營和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的40.9%和59.1%。2022/23財年，波司登的收入約167.74億元，同比增加3.5%。
根據中國服裝協會數據，2021年國內羽絨服市場規模為1562億元，2016-2021年的年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。有分析指出，隨著青年消費者購買力的崛起，消費群體和需求也在逐漸發生變化。現如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。推陳出新的羽絨服行業不斷創造新品，市場上逐漸出現加熱元件、拒水原件、戶外機能等融入羽絨服。隨著消費者的偏好逐漸提高，未來市場上對羽絨服功能的需求將會逐漸嚴格，這也將拉動羽絨服市場的競爭加劇。
現代快報+記者王新月文/攝
