軍大衣成今冬時(shí)尚單品網(wǎng)友：不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比

大學(xué)生穿軍大衣上課 網(wǎng)絡(luò)截圖

□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹

不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。這樣一句看似調(diào)侃的話，最近在社交平臺(tái)走紅。有網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)布視頻大學(xué)生集體穿軍大衣上課，土到極致就是潮，獲得了近200萬(wàn)次點(diǎn)贊。

不僅是軍大衣，最近火起來(lái)的還有東北大花棉襖。不少網(wǎng)友調(diào)侃：老穿搭又開(kāi)始引領(lǐng)新潮流了。

武漢不少超市

在售軍大衣

11月30日，極目新聞?dòng)浾叨ㄎ晃錆h東湖路，搜索周邊超市發(fā)現(xiàn)，不少超市在售軍大衣。

樂(lè)易購(gòu)生活超市武昌店內(nèi)，一件加絨加厚的長(zhǎng)款軍大衣，售價(jià)119元。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，類似的款式不少，不同超市價(jià)格從100元到150元不等。銷量好的已售出10多件。

看網(wǎng)上軍大衣很火，特地進(jìn)的貨，這兩天天氣冷了，昨天一天賣了兩件。中南路一家超市工作人員介紹，顧客是在線上下單，外賣送達(dá)的，不知對(duì)方的年齡和身份，我們門店面積不大，衣服沒(méi)有掛起來(lái)展示，只有在線上才能搜索到。

還有店主直言，自己是跟風(fēng)采購(gòu)，就是在網(wǎng)上進(jìn)的貨，先拿幾件貨看看，如果賣得好再補(bǔ)貨。不過(guò)，上架三天以來(lái)，暫無(wú)人選購(gòu)。他猜測(cè)，軍大衣這類比較厚的衣服，可能在北方賣得更好，南方城市不太吃香。

記者走訪漢口北、漢正街等批發(fā)市場(chǎng)時(shí)，也未在顯眼位置看到軍大衣在售。不過(guò)，仔細(xì)詢問(wèn)，有店主會(huì)表示店內(nèi)有庫(kù)存，需要的話可以供貨。往年這些軍大衣都是賣給工地上的保安，這兩天有大學(xué)生來(lái)問(wèn)。他表示，軍大衣進(jìn)貨價(jià)在七八十元，厚一點(diǎn)的百來(lái)塊錢，性價(jià)比確實(shí)較高。

在主流電商平臺(tái)上，記者搜索發(fā)現(xiàn)，軍大衣的售價(jià)多在50元—200元不等。據(jù)淘寶等電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年雙11期間，軍大衣銷售額同比增長(zhǎng)181%。商品評(píng)價(jià)中，不少網(wǎng)友給出好評(píng)。有網(wǎng)友稱：商家說(shuō)100%純棉花填充，實(shí)惠又保暖。

除了軍大衣，東北大花走向世界的話題也帶火了大花棉襖。網(wǎng)紅博主李美越身穿中國(guó)東北的傳統(tǒng)服飾大花棉襖，走在歐洲國(guó)家的大街上，吸引了不少外國(guó)人的目光，也讓許多外國(guó)人開(kāi)始喜歡上了東北大花，引發(fā)一大撥博主模仿。

有網(wǎng)友調(diào)侃道：羽絨服做夢(mèng)都沒(méi)想到，軍大衣和大花襖成了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

羽絨服漲價(jià)

與多重因素相關(guān)

不少人將軍大衣和大花襖的翻紅，歸結(jié)到了羽絨服的漲價(jià)上。

今年冬天，高價(jià)國(guó)產(chǎn)羽絨服一直備受爭(zhēng)議，不少羽絨服產(chǎn)品直接涌向萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元更成為熱搜話題。

那么，為什么今年消費(fèi)者普遍感覺(jué)羽絨服變貴了？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，隨便逛了逛商場(chǎng)，現(xiàn)在賣1000多元的羽絨服都算便宜的了。隨著寒流來(lái)襲，不少有購(gòu)置羽絨服打算的市民也發(fā)出了類似感慨。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國(guó)羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元上升到了656元，而大型防寒服價(jià)格更是高達(dá)2000元，在市場(chǎng)產(chǎn)品中占比接近70%。在2022年11月至2023年10月期間，常見(jiàn)的冬季外套中，均價(jià)最高的就是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均價(jià)格超過(guò)了1200元。

今年的羽絨服原料價(jià)格也有所上升。云尚武漢國(guó)際時(shí)尚中心一位品牌羽絨服代理商告訴記者，和去年相比，進(jìn)貨價(jià)平均上浮了15%左右。此外，今年的鵝絨原料價(jià)格和去年相比漲幅更大，而且目前價(jià)格仍在上漲，可能與畜牧養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)供應(yīng)情況有關(guān)。

除了原料外，也與一些羽絨服品牌更加強(qiáng)調(diào)品牌附加值有關(guān)。

比如一件羽絨服7000元，這個(gè)牌子這幾年就是年年漲價(jià)。該代理商告訴記者，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始宣揚(yáng)高端定位，不排除有炒作的成分，比如同樣的工廠，一件鵝絨羽絨服出廠價(jià)750元，到商場(chǎng)之后賣兩三千元一點(diǎn)問(wèn)題也沒(méi)有。只是來(lái)進(jìn)貨的品牌定位不一樣，導(dǎo)致零售價(jià)格存在較大差異，其實(shí)在批發(fā)商看來(lái)，產(chǎn)品本身是沒(méi)有區(qū)別的。

年輕人

更注重高性價(jià)比

不過(guò)，記者采訪中了解到，除了羽絨服漲價(jià)的因素，不少年輕人也只是跟風(fēng)購(gòu)買覺(jué)得好玩。軍大衣和大花襖，他們可能穿一次拍拍照、拍拍視頻，就放上了二手交易平臺(tái)，低價(jià)處理掉了。

我買了一件，全宿舍輪番穿著拍了視頻，反正幾十塊錢也不貴。武漢文華學(xué)院一位大三學(xué)生告訴記者，隨后，她把大衣送給了附近單位的保安，太大了，放著很占地方。

不過(guò)，在北方城市，也的確有很多年輕人選擇價(jià)格更低的軍大衣和大花襖作為日常御寒裝備。在社交平臺(tái)上，一些北方城市的大學(xué)生穿著軍大衣出門旅游、就餐、研學(xué)的照片層出不窮。當(dāng)有網(wǎng)友詢問(wèn)是否真的暖和時(shí)，均得到了肯定的答案。

在河南做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示，差不多一個(gè)星期就賣出了往年一個(gè)冬天的銷量。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，當(dāng)代年輕人更加注重個(gè)性表達(dá)。軍大衣和花棉襖，作為一種具有復(fù)古感的服飾，能夠彰顯年輕人的個(gè)性和獨(dú)特性，反而成為了一種新時(shí)尚，這也符合很多年輕人對(duì)于潮流的追求。

此外，需要注意的是，今年冬天，高價(jià)羽絨服熱度居高不下，在這種背景下，軍大衣和花棉襖的爆火也并非偶然。年輕人對(duì)高性價(jià)比的選擇，也呼應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)更合理價(jià)格的共同期待，是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

雪糕市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)擺在眼前。一些品牌以為高價(jià)就能在市場(chǎng)上贏得高端身份，然而事實(shí)并非如此。一旦新鮮感過(guò)去，市場(chǎng)熱度下降，如果品牌仍無(wú)法提供有足夠說(shuō)服力的產(chǎn)品，仍然可能被市場(chǎng)淘汰。吳先明教授表示。

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