用100塊在拼多多買了8本書？有消費者收書后特意查詢是否正版

來源：PingWest品玩

讀書人鏖戰拼多多

原創 鐘文 品玩

下午三點，在北京疫情封控下居家辦公的程雨，在小區內例行做好當天的核酸檢測，走向快遞外賣提取點。

在一眾生活物資包裹中，她一眼就看到了個方方正正有棱有角的包裹，她猜測那應該就是自己在網上下單的幾本書。幾乎沒多想，程雨拿了包裹就準備離開，可眼角瞥到快遞標簽時卻發現收件人并不是自己。停下已邁開的腳步，她仔細翻了翻周圍堆砌的其他快遞，這才發現觸手可及便知道是書籍的包裹，有不下五個。

這一幕多少有些令人驚訝，在被疫情偷走的春光明媚與初夏燦陽里，居家的人們除了囤菜之外，似乎也開始悄悄地囤起書籍。

程雨暮地想起最近刷到的朋友圈，很多上海居家的人們不便收取快遞，就自發地在樓層的拐角處、電梯的入口旁、甚者是小區的廣場中，搭建起共享圖書角，這些曾被互聯網信息碎片沖遠的紙質書，又在人們最需要精神慰藉時漂流回來。

而這種對書籍的渴望，甚至彌漫到了互聯網世界的每個角落。

互聯網掀起讀書熱

在相當長一段時間里，互聯網因其在降低信息不對稱上的高效、便捷、低成本，而被視為取締紙質書的新型內容載體，即便是具有高價值屬性的紙質書作品，也隨著電子書的流行減少了發行數量。

這種趨勢在移動互聯網問世后一度到達巔峰。智能手機催生出了短視頻和各類社交產品，它們不僅利用算法推薦牢牢地抓住用戶的眼球，還以碎片化的視頻內容逐漸取代了圖文內容，超過1分鐘的視頻都看不下去，更不用說看書成為了多數網民都患有的一種閱讀障礙。

然而這種浮躁的互聯網內容消費模式，似乎從去年開始走向了一個拐點。

像我這種每天泡在短視頻里的人，都能明顯感覺到大家開始重新討論書籍了?；ヂ摼W從業者江晴告訴品玩，抖音、小紅書、微博等平臺上開始涌現出一批圍繞紙質書進行內容分享的創作者，有些是圖書出版相關的從業者，有些是文字工作者，還有些是垂直領域的職場KOL。

據江晴介紹，相比其他垂直領域的創作者，圖書短視頻博主的粉絲數只能算是腰部量級，但其作品的收藏量往往很高，觀看下來主要有幾類內容：專業度較高的書籍測評；做讀書筆記的方法呈現；書籍內容消化后的知識分享。對她來說，這類視頻內容主題突出，且實用性較高，看完之后會收藏起來二刷。

這種在互聯網中復興的紙質書熱潮也發生在音頻領域。

在深圳工作生活的陳暮是一名建筑設計師，每天長達十多個小時都與圖紙相伴，掛著耳機聽些什么是他緩解壓力與尋找靈感的最好方式。早些年在耳機里陪伴他的是各式各樣的音樂，后來他開始聽網文，各類武俠玄幻作品基本聽了個遍。

近年來，隨著音頻平臺的興起，陳暮發現書籍不同程度地成了這類內容的討論重點，無論是得到主打的聽書課程，還是喜馬拉雅上線的經典有聲書，亦或是小宇宙播客中經常出現的薦書欄目，都重燃了互聯網用戶對閱讀書籍的興趣，聽到感興趣的書，基本都會去電商平臺下單買一本，那種紙質書帶來的閱讀體驗是無可替代的。

于是，紙質書復興熱潮又席卷到了互聯網電商平臺。

事實上，互聯網電商平臺已布局紙質書行業多年，拼多多、當當網、京東均已成為大眾主要的購書渠道之一。相關數據顯示，2020年中國圖書零售市場規模約為970億元，其中電商銷售渠道占比高達79%。尤其是新興電商平臺拼多多，其通過拼單模式與百億補貼，極大地降低了大眾購買紙質書的成本，并從消費端拉升了大眾對紙質書的需求。

今年世界讀書日前夕，在聚集了60萬書籍愛好者的豆瓣小組山倒組中，甚至刷屏式出現等待多多的內容帖子，這群日常分享書籍折扣信息、交流購書經驗、曬出私房書單、發表讀書感受的書友們，今年不再蹲守京東和當當等傳統電商的節日活動，反而不停詢問多多讀書月的開始時間。

圖源：豆瓣官網

拼多多也的確不負眾望，在4月20日正式上線了第三季多多讀書月活動，并將持續整整一個月時間。活動開始后，書友們在豆瓣小組中瘋狂發鏈接求拼單，在小紅書和微博中，也有不少網友自發組建拼書群，價格真的非常劃算、囤書的好機會、親測過都是正版，這場轟轟烈烈的購書潮仍在拼多多上如火如荼的上演著。

在拼多多上，100塊能買幾本正版書？

作為一名文字工作者，買書對程雨來說既是工作需要，也是興趣所在。據她自己估算，每年花在書籍上的費用大概在1萬塊左右，這筆開銷平攤下來每個月在800元到1000元之間，我很少在線下的書店買，因為基本沒有折扣，電商平臺的折扣優惠令人無法拒絕。

看到豆瓣小組中書友們瘋狂求拼單的舉動，抱著試試看的心態，程雨也加入到了今年多多讀書月的活動中，并在體驗過后表示真香。

因為是首次參加多多讀書月，程雨為這次試水設定了一個上線金額100元，她想看看一百塊能在拼多多買到多少本正版書。通過搜索多多讀書月進入活動入口后，程雨發現拼多多主推的圖書活動板塊有三個，分別是超級補貼區、眾聲創作者書單、出版社聯合專區。

圖源：拼多多app截圖

超級補貼區中的所有書籍，幾乎都在全網低價的基礎上，又經由拼多多官方補貼了30%-50%不等的價格，以麥家的新作《人生海?！窞槔?，這本書目前在大部分電商平臺的較低售價為21元，而在多多讀書月官方補貼后，只需要12.9元便能拼團購買。

據多多讀書月負責人介紹，今年的活動在前兩季讀書月基礎上進行了產品迭代，僅官方補貼力度便達到了億元級。此外，本次多多讀書月還聯合了上百家國內權威出版社、圖書出版公司，共同確保參與活動書目范圍的廣泛性，并從圖書銷售源頭維護正版作品。

對比了補貼價格、出版社，以及書籍內容等多個維度后，程雨用96.4元成功拼單了8本書，其中包括了麥家的《人生海海》、劉子超的《午夜降臨前抵達》、余秀華的《月光落在左手上》、何帆的《變量4》，以及《我是貓》《人間失格》《人生由我》《貧窮的本質》等經典作品。

這種拼團購書的感覺，讓我回憶起中學時光，那時候學科老師會組織全班一起購買習題冊，價格往往會比書店里便宜一大截，私下同班里愛書的好朋友們也會組團買書，但這種通常不會買一樣的，總是盡量買大家都感興趣的然后交換著看，整體上也會拿到些折扣。程雨說。

就程雨體驗來看，在多多讀書活動中下單后，也不必急著分享拼團鏈接，至少有一半的圖書都能在站內自行匹配到拼單人群，耐心等上幾個小時再看訂單，很多已經開始走發貨流程了。而剩下那些遲遲未能拼單成功的圖書，去豆瓣、小紅書、微博、微信群里逛上一圈，也大多能找到想要共同購書的人。

陳暮也在多多讀書月中買了幾本書，除了類目豐富和平價之外，真正令他感到驚艷的是收貨拆箱的瞬間，材質和做工都很好，特意把所有書的防偽代碼都查了一遍，確實是正版，對我來說紙質書是否正版很重要，幾乎占據了閱讀體驗的全部，不然的話看電子書就行了。

保障消費者買到正版書的背后少不了平臺方的努力。據悉，為了確保多多讀書月的選品流程，拼多多圖書組十余位資深編輯從上百家出版社、圖書出版公司聯合推薦的上萬本書目中，優先篩選出了曾獲諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎的1000本作品進行推薦，平臺官方補貼的正版圖書累計庫存準備了超500萬冊。

知識普惠的價值

可以看見的是，互聯網平臺在推動紙質書回歸的浪潮中，起到了不小的助推作用。而作為新入局的電商平臺拼多多，則憑借其在高線城市與偏遠地區的受眾基礎，將知識普惠的價值進一步放大。

拼多多最新發布的《2021多多閱讀報告》顯示，在一、二季多多讀書月活動期間，來自農村地區圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

曾利用平臺力量推動農貨上行的拼多多，也在用同樣的方法與熱忱，促進知識下鄉。

在第三季多多讀書月中，除了線上相關活動之外，拼多多還與各地政府、主流媒體與知名作家合作開啟公益捐書計劃。迄今為止，拼多多已持續在四川涼山、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、云南、陜西、安徽、湖北、湖南等偏遠地區的中小學校，累計捐贈圖書近20萬冊。

互聯網從業者江晴認為，拼多多作為互聯網電商平臺在知識普惠上的最大貢獻，是切實地把紙質書價格通過拼單和官方補貼的方式降下來了，而且拼單買書這個事情，真的有在我周圍營造出閱讀氛圍，以往對那些親戚朋友發的拼單鏈接還有些抵觸，但收到拼單買書的鏈接，反而能刺激我想讀書的欲望。

在陳暮看來，拼多多和其他電商平臺早年間于下沉地區打通的物流配送體系，近年來也成為了輸送知識的快捷通道，這讓小鎮青年們發現購買紙質書的成本在不斷降低，高質量閱讀再也不是一二線城市人們的專屬愛好，也得益于各大互聯網內容平臺的分享吧，那些書單推薦和講解，都在增加用戶的好奇心和閱讀興趣。

那么對于互聯網平臺來說，它們還能進一步在知識普惠的路上做些什么呢？

電商平臺如果能跟內容社區進一步合作打通就更好了，這不僅讓拼單買書更容易，還能方便買書后的內容分享與交流。程雨表示。

雖然目前有二手書交易平臺，但希望主流電商平臺也能推出換書、賣書、捐贈等活動，賣出的價格不重要，畢竟買的時候就很便宜，主要還是讓書籍流動起來。陳暮說。

這個要求有些苛刻，但什么時候圖書的物流配送效率，能與外賣和生鮮等必需品一樣縮短到幾個小時內，那知識就真的變成當代國人的精神食糧了。江晴說。

從《2021多多閱讀報告》的背后，我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，也致力于把平價好書帶給更多讀書人、愛書人。拼多多相關負責人表示，在啟動不久的第三季‘多多讀書月’活動里，我們在繼續聯合上百家出版社、圖書出版公司推出普惠書單的同時，會聯合更多社會力量踐行知識普惠公益捐贈，讓更多人在這個春天享受到文字間的溫暖。

*文中采訪對象均為化名