京東美妝網購排行榜：高端里性價比高的套裝和安瓶最打眼
原標題：京東美妝網購排行榜：高端里性價比高的套裝和安瓶最打眼
近日，2018年第一季度快消品網購排行榜出爐。榜單依據京東商城銷量數據進行排行。京東美妝針對面部護膚和香水彩妝兩部分，從單品銷量、增速及新品推薦三個維度進行了綜合排名。
歐萊雅集團旗下的赫蓮娜、碧歐泉、薇姿、巴黎歐萊雅和美寶蓮等均紛紛上榜。以一葉子、卡姿蘭等國內品牌為代表的新晉品牌表現搶眼，國貨復興典范百雀羚也不減風采。從一季度銷量排行來看，國內品牌與國際品牌各占據榜單半壁江山。
高端趕超大眾漸成趨勢 高端里性價比高的套裝更受寵
此次京東發布的美妝網購榜單中，高端護膚品牌中SK-II的"至臻PITERA神仙水明星養護護膚套裝"和Whoo（后）的"天氣丹花獻光彩緊顏禮盒7件套"進入前十。能看出消費者在購買高端護膚品時，消費選擇更傾向于性價比高的套裝禮盒。
據國家統計局發布數據顯示，2018年前兩個月化妝品銷售增長達到12.5%，從各大化妝品品牌的年報數據來看，高端化妝品的增長跑贏平價產品成為趨勢。而這背后的原因除了國內消費升級帶來的需求增長外，也與電商平臺和高端護膚品品牌的深入合作有著密切聯系。
近年來，京東不斷引入高端化妝品品牌如赫蓮娜、碧歐泉、后、SKII等，在銷售端取得了很好的成績。除此之外，還通過 "超級品牌日"、"大牌風暴"等營銷活動讓品牌觸及到了更多消費者。2018年，京東還將把"引入高端品牌"作為重要戰略，同時繼續深化與現有品牌的合作，提升高端品牌的市場占有率。
SK-II至臻PITERA"神仙水"明星養護護膚套裝
歐萊雅復顏玻尿酸安瓶奪增速冠軍 用新技術的產品或是藍海
護膚界的"安瓶"風從去年刮到今年，用醫療針劑瓶盛裝的高效精華，因其含極高濃度對皮膚有效的成分，讓肌膚在短時間內得到了最佳的護理效果。隨著技術和成分的日益成熟，安瓶已經不是急救、密集、醫美護理的專屬產品，它也逐漸被廣泛使用于消費者的日常護理中，得到了眾多美妝博主和消費者的力捧。
正因如此，從2017年開始各大品牌陸續推出了自己的安瓶產品，其中歐萊雅的安瓶精華表現亮眼。在Q1的銷量增速榜中"歐萊雅（LOREAL）復顏玻尿酸7日安瓶精華"榮登榜首，成為京東銷量增長最快的美妝產品。
歐萊雅（LOREAL）復顏玻尿酸7日安瓶精華
此類新興產品的快速增長除了其本身擁有很強的競爭力外，也與京東平臺從營銷模式、數據分享等方面賦能品牌商密切相關。
京東今年將全力推進內容營銷和線下線上融合。一方面，通過優質的內容與用戶溝通，讓其充分了解產品的各方面特性，引導購買；另一方面，積極開拓新的營銷模式，為品牌商打造新的購物場景。例如，京東此前聯合巴黎歐萊雅在上海打造的"JOY SPACE"快閃店，就是一次聯合美妝品牌在無界零售全場景消費模式的探索。京東通過打造美妝和科技結合的未來場景，給消費者帶來更好的商品與體驗，也為品牌商們提供了與目標消費者互動、展示的機會。
