買貴雙倍賠？京東對標(biāo)拼多多上線“百億補(bǔ)貼”

京東的優(yōu)勢在于售后與物流，如果去拼殺低價，顯然是在用自己的短處去迎戰(zhàn)對方的長處。

百億補(bǔ)貼曾是拼多多為增強(qiáng)其在一二線城市影響力，從而站穩(wěn)電商江湖地位的重要手段。如今，京東或?qū)?biāo)這一手段，補(bǔ)貼范圍將涵蓋全品類商品。

據(jù)報道，京東將于3月初上線百億補(bǔ)貼頻道，直接對標(biāo)拼多多。據(jù)了解，京東方面目前已進(jìn)入商品池選定以及競價系統(tǒng)上線前的沖刺階段。

與此前只在618雙11等大促期間設(shè)置在京東秒殺子頻道中不同的是，這次百億補(bǔ)貼將在京東App內(nèi)擁有一級入口。

相關(guān)人士透露，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，且自營和POP（第三方）商家都將參與其中。

此外，京東將在后臺設(shè)置全網(wǎng)比價系統(tǒng)，安排采銷實(shí)時進(jìn)行跟價，商品價格一旦高于外網(wǎng)，將實(shí)行雙倍賠付。不過，雙倍賠付有一定的商品池，并不覆蓋全品類商品。

起初的拼多多，憑借百億補(bǔ)貼，吸引了眾多目標(biāo)客戶。近幾年，拼多多百億補(bǔ)貼的營銷投入逐漸收窄。百億補(bǔ)貼這個曾助力拼多多從低價過渡到品質(zhì)的手段，如今卻成為越來越多消費(fèi)者懷疑的重災(zāi)區(qū)。

在黑貓投訴中，百億補(bǔ)貼買貴不賠平臺包庇商家賣假貨百億補(bǔ)貼搞活動不發(fā)貨，涉及虛假宣傳，騙刷單等投訴并不少見，且絕大多數(shù)投訴仍在處理中。

正如硬幣的兩面，高速發(fā)展的拼多多隱憂明顯。雖在拼多多的發(fā)展歷程中，百億補(bǔ)貼功不可沒，但就目前來看，如果拼多多不能在商家準(zhǔn)入、審核及消費(fèi)者體驗上下一番工夫，未來百億補(bǔ)貼極有可能成為其前進(jìn)路上的絆腳石。

而就此次京東即將上線百億補(bǔ)貼來說，京東的優(yōu)勢在于售后與物流，如果去拼殺低價，顯然是在用自己的短處去迎戰(zhàn)對方的長處。事實(shí)上，以低價打擊競爭對手的無疑是短期策略，電商平臺應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)，打造新模式，創(chuàng)造新應(yīng)用，挖掘新需求，回歸到本質(zhì)中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。