抖音上線電商平臺——抖音盒子

文 | Amy Ma

Morketing 12月17日獲悉，抖音上線了名為抖音盒子的電商平臺，定位為潮流時尚電商平臺。

官方介紹稱，抖音盒子圍繞風格、時尚、購物，從街頭文化到高端時裝，從穿搭技巧到彩妝護膚，和千萬潮流玩家一起，捕捉全球流行趨勢，開啟潮流生活。

這樣來看，與傳統電商平臺不同的是，抖音盒子更加聚焦在一線奢品大牌、獨立設計師品牌、小眾潮牌等全球潮流時尚用品，通過潮流視頻、直播、評論種草，為用戶提供購買指引，然后在應用內完成購買閉環。

具體而言，結合抖音已有的短視頻、直播經驗，通過明星、博主和時尚達人，從不同潮流領域分享前沿資訊、穿搭心得、單品測評，平臺根據用戶的畫像特征，個性化推薦時尚穿搭內容，為用戶提供每日造型靈感，幫助用戶探尋多元風格，且在平臺內能夠購買到全球范圍內的潮牌潮品。

在抖音盒子中，標有逛街和推薦兩個欄目，推薦顧名思義根據用戶的畫像特征推薦適合用戶的短視頻、直播，逛街中則包含了硬核補貼、時尚潮服、美妝爆品、二手高奢四個類目。Morketing注意到，抖音盒子已售出不少商品，比如珂拉琪空氣唇釉套裝（寶可夢版）已售出1.7萬。

當下，電商已經成為主流趨勢之一。數據顯示，截至2020年12月，我國網民規模達到9.89億，周均上網時長超過26小時，網絡購物用戶規模達到7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網民整體的79.1%。

與此同時，作為短視頻直播平臺的抖音，也逐漸成為人們獲取資訊、社交、學習、創作、娛樂、消費等不可或缺的應用之一。截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）DAU已突破6億。并且，抖音已有電商方面的布局，2020年抖音小店數量增長超過16倍，截至2021年1月抖音小店GMV同比增長50倍，截至2021年7月抖音企業號已達到800萬。

抖音盒子的出現，將進一步強化抖音在電商領域方面的布局。

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